Le premier contact du Groupe ESPI s'est fait via Sarani Studio, agence de communication avec laquelle je travaille comme chef de projet web. Dans ce cadre, je pilote la partie web du contrat : reprise technique, cadrage, échanges opérationnels et décisions liées à l'évolution du site.
Le site WordPress existant n'était plus réellement piloté, accumulait une forte dette technique et ne donnait plus aux équipes une base fiable pour communiquer, recruter et mesurer leurs campagnes.
L'objectif était clair : reprendre la main rapidement, reconstruire une base propre, sécurisée et administrable, tout en conservant WordPress dans un premier temps pour ne pas bouleverser les habitudes internes.
Un WordPress devenu trop risqué
Le site reposait sur une installation WordPress ancienne, avec de très nombreuses extensions, des thèmes et dépendances non maintenus, et des licences impossibles à maîtriser. Les mises à jour étaient bloquées ou risquées, car une partie de la stack dépendait de composants obsolètes ou non vérifiables.
Dans ce contexte, la base existante n'était plus une base de travail saine. La priorité n'était pas de corriger quelques éléments en surface, mais de repartir sur une installation propre, durable et sécurisée.
Des signaux SEO et tracking pollués
Le site avait aussi été compromis par des contenus parasites. Des pages et requêtes liées à des univers sans rapport avec l'école, comme les casinos ou des recherches pharmaceutiques, apparaissaient dans les données de suivi et brouillaient la lecture réelle de la performance.
Ce parasitage posait un double problème : un risque de confiance pour la marque et une perte de lisibilité pour le référencement naturel. Google devait comprendre une école de formation en immobilier, pas un site pollué par des contenus tiers.
Une structure éditoriale et visuelle à reprendre
Au-delà de la sécurité, le site manquait de structure. Les pages n'étaient pas pensées pour le SEO : hiérarchie de titres fragile, contenus peu organisés, balisage insuffisant et absence de vraie logique sémantique pour aider Google à comprendre les formations, les campus et les intentions de recherche.
La partie graphique reposait aussi sur un template très basique : peu de nuances, peu de mise en page et un enchaînement de blocs sans direction claire. Le site ne reflétait pas suffisamment la crédibilité du Groupe ESPI.
Reportages photo des campus
J'ai aussi réalisé des reportages photo dans une grande majorité des campus du Groupe ESPI pour enrichir les pages locales et les galeries.
Ces images permettent d'illustrer les lieux réels, de rendre les pages campus plus crédibles et d'éviter de dépendre uniquement de visuels génériques.
Repartir de zéro sans bloquer les équipes
La solution retenue a été de reconstruire un WordPress propre, à partir d'une installation saine. Le contenu a été repris page par page, puis réintégré dans une structure plus claire, plus maintenable et plus cohérente avec la charte graphique en cours d'évolution.
L'administration a été pensée pour rester accessible aux équipes : création de nouvelles pages, modification des contenus, gestion des informations importantes et publication de nouveaux contenus sans dépendre en permanence d'un prestataire.
SEO, données structurées et tracking maison
La refonte a aussi permis de remettre à plat les fondamentaux SEO : hiérarchie Hn, structuration des pages, contenus mieux organisés, balisage sémantique et données structurées JSON-LD pour aider les moteurs de recherche à comprendre le site.
Un tracking sur-mesure a été mis en place pour suivre plus proprement l'acquisition, les campagnes Google Ads, les sources de trafic et les actions importantes. L'objectif n'était pas seulement de refaire un site plus propre, mais de permettre au Groupe ESPI de mieux piloter sa visibilité et ses investissements marketing.
La suite : sortir de WordPress pour construire une base métier
Cette reconstruction WordPress a permis de sécuriser rapidement la situation et de redonner aux équipes une base exploitable. Mais l'évolution naturelle du projet va plus loin : construire un site sur-mesure, hors WordPress, avec une stack plus performante et pensée spécifiquement pour les besoins métier d'une école de formation immobilière.
Je pilote le cadrage web de cette évolution côté Cityness. L'objectif futur est de disposer d'un socle plus rapide, plus robuste et plus évolutif, capable d'accompagner les prochains développements du Groupe ESPI : contenus de formation, campus, parcours utilisateurs, acquisition, mesure de performance et nouvelles fonctionnalités internes.
Ce qui a été mis en place
- Reconstruction d'un WordPress propre et maintenable.
- Reprise du contenu page par page depuis l'ancien site.
- Sécurisation de la base technique et réduction des dépendances inutiles.
- Refonte graphique alignée avec la charte du Groupe ESPI.
- Optimisation de la hiérarchie des titres et des contenus SEO.
- Ajout de données structurées JSON-LD.
- Mise en place d'un tracking sur-mesure pour les campagnes et l'acquisition.
- Reportages photo réalisés dans une grande majorité des campus.
- Administration simplifiée pour rendre les équipes autonomes.
Résultat
Le Groupe ESPI a pu repartir sur une base plus sûre, plus claire et plus exploitable : un site administrable, mieux structuré pour le SEO, débarrassé des signaux parasites et équipé d'un suivi plus fiable pour mesurer les actions marketing.
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